Комарцов Илья - Записки управленца

Передняя интеграция

Очень чётко стал прослеживаться один новый и сильный тренд: сокращение числа посредников между производителем и конечным пользователем.

15.03.18

Брендинг

Стоимость бренда

30 лет назад 95% стоимости брендов относилось к материальным активам. Сейчас 75% их стоимости стали нематериальными. Бренд сам по себе имеет огромное значение и ценность, только управлять нематериальным активом намного сложнее.

14.03.18

Литература без темы

Buyology, или “Покупкология”

Buyology, или “Покупкология” - одна из моих самых любимых книг. Основанная на научных исследованиях, она даёт совершенно новое видение маркетинга и поведения покупателей.

12.03.18

Кризисный менеджмент

Как компаниям стоит себя вести в кризисных ситуациях

Есть несколько простых и известных законов, как компаниям стоит себя вести в кризисных ситуациях.

10.03.18

Coca-Cola & JACK DANIELS

Компания Coca-Cola анонсировала выход на алкогольный рынок спустя 125 лет своей истории.

07.03.18

Интересный парадокс

Мало кто отслеживает ситуацию, но сейчас у нас в стране существует очень интересный парадокс.

06.03.18

Крокодил уступил своё место

Итак, новость: крокодил Lacoste исчез из новой коллекции бренда.

05.03.18

Серьёзные ошибки в маркетинге и позиционировании

Серьёзные ошибки в маркетинге и позиционировании – удел не только маленьких и начинающих компаний. Достаточно часто эго и самоуверенность перевешивают здравый смысл, ведя к многомиллионным (а иногда и многомиллиардным) убыткам и потере репутации.

03.03.18

Брендинг

Определений “бренду” множество

Соответственно, “брендингу” как процессу построения бренда - столь же много.

02.03.18

Психология потребителя

Перемены-это единственное, что постоянно... (продолжение)

Продолжая тему с мега-трендами, рассмотрим, как это влияет на коммуникации с потребителями.

28.02.18

Психология потребителя

Перемены-это единственное, что постоянно

Мир меняется, причём меняется с бешеной скоростью...

24.02.18

Продвижение

Эмоции в рекламе

Просто так сейчас в голову потребителю залезть очень сложно. Очень сложно, чтобы он вообще заметил товар, а ещё сложней - убедить его, что он ему нужен.

23.02.18

Маркетинг - без темы

Как привлечь клиентов

Недавно прочитал хороший анекдот про то, что крыса, ёжик и белка - по сути, один зверь, только у второго есть иголки, а у третьего - пушистый хвост. Поэтому второго и третьего любят, а первого - нет. Вывод: главное - дизайн и маркетинг.

21.02.18

Стратегия

“С чегоооооо начинается Родина?”

При разработке стратегии любой компании самой частой и самой фатальной ошибкой является моделирование от настоящего.

21.02.18

Продвижение

А давайте снизим цены! Акции!

Когда речь заходит о том, что надо бы "стимульнуть спрос" и устроить акцию, почему-то в большинстве случаев мгновенно следует ответ: "А давайте снизим цены!". Больший бред придумать сложно.

19.02.18

Нужен взгляд со стороны, чтобы найти решение?

Спрашивайте напрямую или прочитайте мою статью по теме.

Задать вопрос Читать Записки Управленца

Блог